营销大师菲利普科勒论“销售”：星巴克卖的不是咖啡，是休闲。法拉利卖的不是跑车，卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。希尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心。麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。

史玉柱的脑白金不是保健品、是“孝”；孝敬爸妈就买脑白金，他们利用的是一个“孝”字，在中国人的潜意识里面可以说是根深蒂固，他这一句话，撩拨得普天下儿女们都恨不得马上跑进超市买一盒脑白金以成全自己的一片孝心，一时间脑白金成了送父母的最好礼品，这是什么原因呢？是因为他的广告和文案，他卖的是孝心，卖的是一个美丽的愿景。

康师傅红烧牛肉面经过几十年依然能够成为消费者的青睐。其主要原因，也是他的广告和文案做的好，大家在电视上看到的红烧牛肉面啊。热腾腾的非常的有弹性，包括印在包装袋上的精美画面，让其更加的深入人心。而实际呢？打开包装袋，你会发现了只有一坨面再配上几袋调味料，他卖的不是牛肉面，卖的是消费者的幻想，卖的是一个美丽的愿景。

苹果手机的官网可以去研究一下，它上面的每一张图片都是花了五百万美金做出来了，他每款产品的广告更是花了上千万美去拍摄，那么苹果公司为什么愿意花这么高的价钱去做一张图片就拍一条广告呢？就是为了麻痹你的视觉，麻痹你的听觉，让你去产生购买的欲望。这也是营销的最高境界。